In Love we trust / In Trust we love
PSI / TRUST Graphisme août 2010Le Swaziland est le pays ayant la plus forte prévalence du virus du sida au monde (31% chez les femmes et 20% chez les hommes). L’usage du préservatif y est perçu comme un obstacle au plaisir et à la relation. Par ailleurs, la marque TRUST, bien que leader dans le pays, était de plus en plus perçue par les 15-35 ans comme vieillissante et de basse qualité ; d’où un double objectif de sensibilisation et de rafraichissement de la marque pour cette campagne, lancée à l’occasion des 10 ans de la marque et de la sortie d’un produit amélioré.
L’axe choisi est à l’opposé d’une campagne classique d’information et de sensibilisation étatique ou en provenance d’ONG sanitaire : le message n’aurait pas été spécialement bien reçu. Nous avons opté pour une esthétique glamour, en adéquation avec les préoccupations de la cible, avec des visuels soignés et un message à double sens, accrocheur et facile à mémoriser. Le positionnement dans le registre de la pub à permis de déringardiser le produit, voire d’en faire un accessoire fashion ; moyen détourné d’augmenter l’utilisation du produit (+36% sur les 5 mois de la campagne par rapport à l’année précédente).
